近日，国内皮卡市场的热点话题始终离不开即将上市的新款车型——郑州日产纳瓦拉（NAVARA），首开皮卡车型7AT变速箱应用先河一直让人们津津乐道。小编在研究车型信息的时候产生了一个疑问：纳瓦拉为什么叫纳瓦拉？纳瓦拉是什么意思？
众所周知，中国人行为、做事讲究“正名”，无论是为自家孩子取名字，还是给公司、产品取名都非常认真和讲究。纵观国内外皮卡车的名字，每一个都有自己的故事和来源，它们承载着民族文化、历史传统、宗教信仰、风俗习惯、生活方式、价值标准等多种情结，凝结着汽车设计者和制造商的心血和期望，纳瓦拉也同样如此。
纳瓦拉（NAVARA）沿袭了皮卡车型爱用地名或部落命名的规律，在地图上，纳瓦拉是西班牙北部一个自治区，前身是一个独立王国，1515年上纳瓦拉与西班牙合并。它拥有西班牙最复杂的地形，在四季凉爽的高原上，可以看见豪气冲天的雪山松树、山毛榉覆盖的斜坡，绿色原始的峡谷和风景如画的村庄。
但是，纳瓦拉最引人注目的并非浪漫景致，而是与浪漫截然相反的、西班牙最具知名度的节庆之一“奔牛节”。在这个堪称世界上最危险的节日期间，每天都有6头凶悍的公牛追逐着数百名壮汉，人与牛都沿着“奔牛之路”穿城而过直奔斗牛场，场面刺激又危险，戴着红色方巾的奔牛者如同纳瓦拉流淌着的血液一般，为这里注入了无限活力。
NAVARA皮卡以其命名，寓意像奔牛者一样无畏奔跑、享受刺激，也代表着一种挑战极限的生活方式。作为一款“高端SUV级皮卡”，NAVARA以近乎强势的姿态进军国内皮卡市场，大胆挑战国内用户的用车理念，颠覆了皮卡纯生产工具的属性，为消费者享受劳动、享受生活带来了更多的可能性，更让年轻人有了一款充分宣扬自己个性的皮卡车：在户外越野的过程中，享受激情和自由，同时保有体面和身份。
像许多皮卡一样，NAVARA的命名过程中考量了包括历史传统、品牌价值、市场影响、产品特色等许多因素，其中，民族文化是尤为重要的一点。对于中国人来说，繁杂的英文字母远不如汉字那样容易接受和记忆，因此，为了体现中国文化特色，很多国外品牌都采用本土化战略，那就是给车起个中文名字，NAVARA皮卡的音译“纳瓦拉”便应运而生。
国外皮卡品牌这样做已经不是第一次了，在2016年的广州车展上，雪佛兰在中国首次发布了两款皮卡车型，分别为“索罗德”和“库罗德”，也就是在美国本土市场最为畅销的全尺寸皮卡Silvrado和中型皮卡Corolado的中文译名。尽管到目前为止，雪佛兰并没有在中国市场展开大动作，但“索罗德”和“库罗德”的名字已经逐渐被市场接受和熟知。“未见其人，先闻其声”，雪佛兰进军中国市场的第一步无疑是成功的。
当然，将名字中式化只是国外皮卡车企消除文化隔阂、适应中国水土的第一步。对国外车企来说，中国市场是一个极具诱惑和潜力的大蛋糕，他们从生产、制造、品牌、经营以及研发等多个方面大力施行本土化战略，将营销活动办得越来越具中国特色，车型设计更是不断融入中国元素。在这条将国外品牌移植到中国土地的道路上，外国车企会生产越来越多符合中国市场的皮卡产品，这种中西方文化的碰撞带来的不仅是市场竞争的加剧、产品技术的更新，还有对中国皮卡文化的冲击与塑造。未来，中西方交融的“混血”文化很有可能成为中国皮卡的特色，国产皮卡将不再是“无根之水、无本之木”。
