在国内汽车市场中，长城和吉利两个品牌属于巨擘般的存在，乘用车领域的两个企业无论是自身品牌还是子品牌都算是齐头并进，但在皮卡市场中，两者则反差明显。长城皮卡常年占据行业份额第一，而吉利却并无过多的水花。早前有消息报道称，吉利未来将会把皮卡业务从商用车公司中独立开来，发力高端纯电动皮卡，而这一消息始终未得到证实，但在近期则出现了转机。
日前，有新消息称吉利将在5月13日举办新品牌发布会，新品牌名为“RADAR”。RADAR是吉利集团全新子品牌，致力于打造高端新能源皮卡，首款车型计划2022年年内发布，而竞争对手则直指目前风头正劲的美国皮卡新势力RIVIAN。
从历史来看，吉利已经多次在皮卡市场中做出尝试。早在2009上海车展上，吉利就推出过帝豪皮卡ET925，只不过这是一款预研车型，并没有投入市场。而在2014年，吉利商用车集团成立，旗下包含重卡、轻卡、小微卡、LCV、客车等系列产品，其中的远程汽车推出过皮卡车型，包括之前工信部申报过的一款新能源皮卡，以及目前在售的远程FX承载式车身皮卡，不过这些动作并没有让吉利皮卡走进大众的视野。此次发力新能源皮卡，可能是吉利在不同切入点的皮卡新尝试。
吉利皮卡目前注册了一个新公众号“无界2平米”，该公众号首篇文章名为《你的自由，被什么抢走了？》，从这个主题也可以看出吉利这次想来点不同的。电动皮卡是世界皮卡圈的新趋势，吉利这时发力可以看出他们对于市场行情捕捉的敏锐度。之前的多次皮卡“试水”让吉利积累不少的经验，此次定位高端新能源皮卡也算是一个另辟蹊径的出路，希望吉利皮卡可以做出一鸣惊人之举。
