福田汽车集团拓陆者业务负责人方宜士认为，随着政府不断放开皮卡政策，人们对于皮卡的期待和需求也将由单纯工具车转变为跨界多用途车，而皮卡特色消费市场形成和结构升级势必会刺激皮卡消费，拉动整个汽车市场的增长。
在新的消费环境下，拓陆者发布了中国皮卡新文化主张，即宜商、宜家、享自由。随着消费环境的不断改善，皮卡的使用文化从单一的工具用车发展为发展事业，乐享生活的得力伙伴。皮卡在越野方面的优势，也承载着用户勇于挑战，绽放自我，享受自由的精神追求。
作为皮卡新文化的引领者，福田拓陆者将从产品和文化主张两个方面推动中国皮卡特色消费市场和文化升级。在产品方面，方宜士强调，福田拓陆者坚持以客户为中心，以市场为导向，重点深耕中高端皮卡市场。在产品战略上，拓陆者秉承“乘用化、高端化、智能化、电动化、专用化、定制化、多元化”的产品研发理念，坚持商乘并举的原则，全面满足消费者的升级需求，并不断完善细分市场产品布局，推动特色消费市场的进一步发展。
在新文化主张方面，拓陆者为皮卡用户建立了专属的“以商会友”交流平台，实现了车主与品牌的零距离互动，搭建了来自不同行业车主之间沟通的桥梁，帮助用户实现了创富。同时，拓陆者在2011年成立了“拓友会”皮卡俱乐部，成为国内首个皮卡厂家成立的俱乐部。以“车行天下，拓者无疆”的精神内涵，传递了“富有责任感”的新时代家用皮卡新文化。作为国内最早一批高端越野皮卡，拓陆者品牌聚集了一群敢于挑战，追求自由的皮卡发烧友，他们崇尚自由，绽放自我的人生态度，已成为皮卡新文化的同行者。
据介绍，拓陆者还将举办第三届“拓陆者杯”中国皮卡文化节，作为全国皮卡玩家的交流平台，这将是一场皮卡文化的盛宴。
