杨开然:穆拉利来华传递了什么信息

2015-08-19 00:51:08 来源:京华时报 作者:zhenxiao

  林肯的事情捂了很久,万事俱备,只欠一人发话。28日,老穆终于来了,令旗一挥:林肯重返中国。


  这当然是穆拉利此行的最大手笔。他信心十足——宝马奔驰奥迪没个性,老百姓看烦了,需要美式豪华车,带给中国市场一点新鲜空气。这话不假,现如今,在北京,奥迪宝马遍地都是,买个奥迪宝马随时会被贴上“俗”的标签。


  当然,这是吃不到葡萄就骂葡萄酸的吊丝心理,不理也罢。但是,经过老穆这么一煽乎,大家对林肯的期待值高了——会变成什么样的美式豪华呢?既保留美国味又符合中国人较高的豪华车需求。


  穆拉利同时是理性的。林肯是豪华品牌不假,但2014年引进后能否打响就很难说了,毕竟神奇国度的消费者善变又现实。个性化、定制化能让大家掏腰包吗?真不见得。不过尝试一下无妨,所以福特先进口试试,消费者多个选择也不错。


  通过林肯,穆拉利传递出的是对中国豪华车市场的羡慕和惋惜。潜力如此巨大,利润如此丰厚的市场,竟然没有引进车型分一杯羹。老穆也没理由埋怨中国的高管,他自己也没多余的心思放在中国,毕竟美国的业务才是根本啊。林肯的信息值得杭州方面注意,未来是有可能国产的,而国产最有可能放在杭州。


  穆拉利传递的第二个信息是对中国市场的信心,重庆基地的扩产和杭州工厂的奠基便是明证。在欧洲市场颓败的情况下,美国之外就是中国,说实话,也没有其他什么地方值得投资了。而且,杭州基地的建立告诉外界,福特力图有更大发展,不会被长安束缚了手脚。


  第三个信息是对“一个福特”计划的修补。在保命时期,花钱的主当然是能砍就砍,不过,可不能把永续发展的基石都搬走,毕竟福特是个百年大集团,是美国之光,肩负美国老百姓的振兴希望。非决定性的基石确实搬走了一些,如捷豹路虎、阿斯顿马丁。还好,林肯没卖。在渡过难关准备大肆出击的时候,没兵可用是很难受的,所以现在适当修补很应该。


  穆拉利是个快乐的老头,这两天坐飞机时仍会记起执掌波音的荣耀往事,也会为中国经济发展高兴。他的乐观情绪既是福特对未来的预期,也是对中国市场的一大鼓励。

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