60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?原创

2024-07-10 16:36:22 来源:中国皮卡网 作者:李元

在中国皮卡市场,长城炮一直是独一无二的存在,不断刷新着业界新巅峰。


近日,长城炮第60万辆整车在长城荆门智慧工厂下线,成为首个突破60万的中国高端皮卡品牌,创造了新的“长城炮速度”。


60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


纵观中国皮卡市场,有众多品牌竞争,为何长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


0到60万,长城炮展现硬实力


2019年,长城炮诞生。作为中国首个全球化皮卡品牌,长城炮始终将推动中国皮卡向上,加速全球化进程作为己任。


为了引领中国皮卡向好发展,长城炮坚持品类创新,以品类领先打造品类品牌,让品牌成为品类的代表。至今,长城炮已形成时尚商用、乘用休闲两大品类,推出精准适配乘用、商用、越野等不同场景的高价值皮卡,已实现10-30万价格带全阵容、全场景产品覆盖。


基于丰富的产品矩阵,长城炮从第1辆到第1万辆下线,用时不足100天;品牌成立一周年,迎来第10万辆整车下线;两周年,销量突破20万辆;2年零8个月,销量突破30万辆;品牌四周年,实现第50万辆整车下线;如今4年10个月,迎来第60万辆整车下线,再次刷新行业纪录,开创中国高端皮卡新高度。


60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


对于长城炮自身来说,第60万辆整车下线无疑是品牌的里程碑事件,更是市场和用户对长城炮卓越性能和品质的绝佳认证。4年10个月,长城炮能够实现60万辆的成绩,不仅显示了其强大生产能力和高效运营能力,更彰显了中国汽车制造业的强劲实力、创新速度以及巨大的成长潜力。


此次第60万辆整车下线的山海炮性能版有着扎实的产品实力,该车由智能专业越野坦克平台打造,搭载3.0T+9AT动力组合;配备18英寸越野AT胎、K-MAN氮气减震、12500磅T-MAX绞盘等百万级越野装备,助力用户轻松跨山越海;标配12.3英寸仪表+14.6英寸悬浮中控屏、8155芯片、L2级智能驾驶等智能配置,标配真皮座椅,后排电动滑移,靠背角达33度,为驾乘人员提供了最优的出行体验。

 

60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


像多连杆后悬架、采埃孚8AT、L2级智能驾驶辅助系统、智能网联等乘用车核心技术,都是由长城炮率先引入到皮卡车型上的。从一定意义上说,长城炮改变了皮卡固有的商用属性,是皮卡乘用化的开创者,在行业中起到了率先示范作用。同时,长城炮基于技术实力和创新,让皮卡车型实现了品质提升,也进一步扩充了皮卡的受众范围,满足了更多潜在用户的皮卡梦,助力市场扩容。


60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


值得一提的是,在中国市场,皮卡很多时候还会作为工具用车,曾广泛应用在国家大型基建、城市生活保障、私营经济发展等千行百业中。尤其是在中国经济不断发展过程中,能够“多拉快跑”的皮卡起到了重要作用,帮助国人把握住了创业致富的机会,成为了用户赖以生存的谋生工具。从这个角度来看,长城炮也以高价值皮卡产品,赋能各行各业,帮助众多用户奋斗创富,创造了巨大的社会价值和民生价值。也正是由于长城皮卡在这方面的不断努力,才积累了大量的用户基础,其推出的全新产品深度理解用户需求,逐渐破圈,打开了皮卡的蓝海市场。而长城炮第60万辆下线,也证明了长城的发展及眼光,是非常正确的。


与用户手拉手,达成60万战绩


一直以来,各个国家基于不同的用车环境和市场需求,造就了多样化的汽车文化;同时,汽车文化也在影响着新一代的消费者。中国汽车产业发展晚于国外,皮卡更是在近几年才稍稍流行起来,这个阶段正式打造皮卡文化,拓展圈层,扩大用户面的好时机。


长城炮不仅是皮卡行业领导者,还是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。在品牌2.0时代,长城炮全面TO C,用户运营体系全面进阶,形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海。


60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


长城炮坚持以用户共创打造用户品牌,打造中国特色的皮卡文化。线上,创建皮卡行业首个专属APP,粉丝已超122万;线下,创建国内首个皮卡车友会炮火联盟,规模达到4.9万人;并成立山海营、火炮战队专属车型组织,组建炮火联盟巾帼纵队,让越野圈看到炮火联盟的“她”力量。全面升级皮卡学院,整合六大兴趣圈层和山海文化共创体系,实现双驱赋能。


同时,长城炮持续跨界拓圈,与用户共创共享全场景皮卡车生活。连续多年举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型用户活动,持续引领中国皮卡文化发展。


更可贵的是,长城炮联合用户勇担社会责任,战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考,2024炮火联盟年会上,炮火联盟公益救援专属IP“在行动”正式发布,全面赋能用户公益救援专业化、规范化、可持续化。




从线上到线下,从中国到全球,从享受生活到服务社会,长城炮持续打造全球化皮卡文化IP,实现多元文化交融及生活方式体验,不仅丰富了用户的用车生活,也升华了长城炮品牌的社会价值。


中国皮卡网认为,汽车文化着重于车,又不止于车,它是一条纽带,连接起了同样热爱车、热爱生活的人。在品牌与车主的互动中,品牌向用户传播了自己的文化和理念,更加深了用户对品牌的忠诚度。长城炮也将在与用户的互动中不断扩展自己的影响力,吸引更多消费者选择长城炮。如果说60万辆的下线这一现象表明了长城炮有“量”的发展,那么长城炮在打造皮卡文化、拓展圈层这一方面则有着“质”的进步。


既是中国炮,更是全球炮


当前,出海已经成为众多中国车企的重要目标之一。今年上半年,长城皮卡全球累计销售91916辆,国内终端市占率近50%。其中,海外1-6月累计销售24200辆,同比增长7.3%。


长城炮自2019年创立起,就坚持乘用化、高端化、全球化的发展战略,在产品性能、品质标准、审美诉求上全面对标乘用车,让长城炮成为国内皮卡市场的领军产品,并有实力在全球市场上与国际主流皮卡产品一较高下。


60万辆战绩达成,为什么长城炮能成为皮卡界“扛把子”?


为了更好的决战全球市场,长城炮深耕本土化发展战略,通过扎根海外本土文化,助力世界冲浪顶级赛事、澳大利亚铁人三项、南非New Beach一英里沙滩跑等,为当地量身打造皮卡新玩法,将全场景、跨圈层、用户共创的中式皮卡文化融入其中,带来强力破圈的“开炮”热潮。


同时,长城炮以过硬的技术实力不断在全球市场上开疆拓土。在Hi4-T新能源技术加持下,长城山海炮HEV、山海炮2.4T车型联袂登陆澳洲;近日,长城炮强势登陆墨西哥市场,持续以强悍产品实力巩固既有市场的领先优势。




目前,长城炮已在全球四大洲50余国上市,获得诸多好评。山海炮HEV荣获曼谷车展2024最佳商业HEV车型大奖;成为澳洲ANCAP新标准下获得五星安全评级的中国品牌;一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖……后续,长城炮还将强势进军东盟、南非等皮卡高势能市场,助推全球皮卡新能源进程。




随着皮卡出口占比持续增长,海外市场有望成为皮卡销量增长全新推动力。在电动化和智能化领域,中国皮卡有着先天优势,能提供多种新能源技术路线,适应不同国家的能源结构和政策导向,也能够满足环保和节能的需求,为海外市场提供更多的选择。2023年,皮卡出口13.2万,占比皮卡总销量的22%,较2022年出口量增2%。


面对海外市场,长城炮不断强化建设本地化生产能力、营销能力、研发能力,打造品牌力,优化产品质量和服务,维护品牌形象,真正走进当地消费者的内心,甚至主动融入当地社会经济形态和产业生态,不仅是“走出去”,也做到了“走进去”。


可以说,无论是产品实力还是市场影响力,长城炮就是最有实力代表中国皮卡,征战全球的品牌。此次,长城炮60万销量的达成,不仅是长城炮的全新里程碑,也是中国皮卡品牌向上、向好发展的见证,更证明了中国皮卡在全球市场的竞争力和影响力。


如今,中国皮卡已经实现了从量变到质变的跨越发展。站在60万的新台阶上,长城炮将持续坚持品类创新、用户共创,推动政策破冰、认知破冰、品类价值破冰、全球化破冰,持续推动皮卡市场扩容,为行业发展注入源源不断的动力。相信,长城炮有望代表中国皮卡,在全球市场乘风破浪,决战国际主流品牌,让中国皮卡在全球流行起来!

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