逆境中寻找拐点,2020(第九届)皮卡中国行圆满收官原创

2020-11-17 19:06:54 来源:中国皮卡网 作者:admin

  不经历风雨,怎么见彩虹……这条人生励志语录也道出了我国皮卡市场从严禁严限到解禁放开之路历经艰辛。一路上,皮卡中国行巡展活动陪伴皮卡行业共经过8年的洗礼,见证行业迎来市场契机的同时,也发展成为国内皮卡行业最专业的营销和文化推广平台。

  

  然而,只有拥有不平常的经历,接受不寻常的考验,才能造就不平凡的成就,皮卡行业如此,皮卡中国行同样如此。2020年,皮卡中国行进入第九个年头,皮卡行业也迎来了夯实向高端乘用化发展成果的重要一年,但年初一场突如其来的疫情不仅打乱了行业良性发展的节奏,也给第九届皮卡中国行的举办蒙上了阴影。


  

  2020(第九届)皮卡中国行如何在逆境中寻找到属于自己的拐点?

  

  展区时间和区域规划更合理

  

  会展业是人流、物流、信息流和资金流高度交互的平台。参加展会,成为企业和消费者建立联系非常重要的平台,而疫情越是切断二者之间的联系,展会越是能体现出建立二者沟通的优越性。


  

  于是,在疫情全面过去之后,皮卡中国行组委会立刻紧锣密鼓地行动起来,在上半年走过了四川、贵州、广西、湖南等地之后,又于9月兵分两路,先后奔赴河北、陕西、河南、云南、湖北、山东、重庆等皮卡重要省份,给当地市民带去消费便利和耳目一新的产品体验。

  

  在城市选择上,2020年皮卡中国行进一步优化展示区域,除了云南、湖北等皮卡销量大省之外,还增加了诸如重庆、石家庄、济南、郑州等省会级皮卡核心消费城市,以及唐山、恩施等皮卡解禁区域,最大化覆盖核心消费市场,在展区时间和区域规划上更加合理。

  

  选择精品车型把好市场风向

  

  会展业因其特殊的产业链位置,对制造类企业具有较强的引领和带动作用,从会展业与企业的关联特征看,会展位于企业生产的前端。其中展会具有新品展示和行业风向标的作用,对产品研发,拓展销售渠道都有至关重要的影响。在全国因疫情导致全面停工的几个月中,市场亟需更多的新品和亮眼产品来引领,而展会带来的产品正是市场的强心剂。


  

  在皮卡中国行秋季展会期间,行业巨头长城汽车,市场黑马江西五十铃,热销品牌福田汽车、江淮汽车,老牌车企黄海汽车,市场新秀长安凯程等都将携旗下精品车型汇集于此,为皮卡用户带来最全面、最新鲜的车型产品。


  

  保留特色活动满足文娱需求

  

  一系列人车互动特色活动、新车上市、文化推广以及坚持多年的“皮卡解禁万人签名”仍然是每站皮卡中国行的重头戏,第九届皮卡中国行继续精准聚焦用户,满足不同群体的文化娱乐需求,提升用户参与度。


     

  此外,皮卡车队特色巡游活动仍保留,声势浩大的街道巡游不仅为接下来的巡展现场汇聚人气,还能传递皮卡文化气息,使活动影响力下沉到重点地市中的重点县、乡、村中,让皮卡切实驶到意向用户身边,缩小百姓购车半径。


  

  互动环节注重用户体验

  

  2020(第九届)皮卡中国行在保留原有特色活动、携手厂家共推购车钜惠的同时全面升级,加入了更具有吸引力的展示互动环节。


  

  在活动现场,皮卡中国行增设客户动态体验展区,订制皮卡车性能体验道具,例如考验皮卡四驱能力的交叉轴、滑轮组等,打造体验式营销场景,展示皮卡车型的性能优势,增加巡展环节趣味性与互动性。


  

  针对皮卡爱好者及改装发烧友,皮卡中国行在现场增设改装专区,展示皮卡各品牌改装车型,并汇聚皮卡大队车友线下聚集活动,增加车友之间用车、改车线下交流提供平台,与当地改装商家、卡友、越野爱好者形成聚合力,让皮卡多元化属性文化生根发芽,提升皮卡汽车生活影响力,让皮卡乘用化与高端化得到传播。


  

  同时,皮卡中国行还设置了免费维修检测咨询专区,联合当地最具实力的经销商售后团队,为巡展现场老皮卡车主进行免费并且专业的现场检测服务,为车主提供专业的售后建议。

  

  利用中国皮卡网丰厚资源结合5G

  

  作为皮卡垂直类领头网站,中国皮卡网拥有多年的运营经验,积累了完备的关键词库和用户模型。在皮卡中国行期间,通过百度、今日头条、抖音、腾讯社交等渠道(含APP)实现品牌曝光,并且利用中国皮卡网的传播影响力,在展前、展中、展后都进行了传播攻势。


  

  此外,随着5G的快速发展,皮卡中国行组委会紧跟5G时代短视频风口,利用短视频、直播等各类平台实现产品传播和集客功能,赢得参展品牌的普遍认可。

  

  由于控制疫情消耗了大半年时间,因此2020(第九届)皮卡中国行的脚步变得紧凑和密集。从全年的情况来看,虽然行业不可避免地受到了病毒的影响,但是企业和用户的热情并没有熄灭。为此,皮卡中国行将以更加饱满的状态和更加新颖的模式,继续致力于推动国内三四线城市皮卡文化的普及和发展。


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