2012年自主品牌新锐皮卡的代表海格皮卡，通过参加达喀尔拉力赛及中国汽车报社主办的皮卡中国行活动，迅速提升品牌实力和产品卓越性能，获得行业充分认可。
赛事营销凸显品牌实力
达喀尔拉力赛一年一度，是汽车厂家及其赛车手欢腾的盛宴，也是各品牌赛事活动营销的重量级平台。但是现在真正做赛事营销的汽车企业大都是合资品牌。对于自主品牌来讲，有的品牌做的事件营销和合资品牌的选择没有差异化。一个品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消费者认知。而赛事的广泛关注度可以转化为品牌的影响力，这也是为什么类似的赛事会受很多品牌厂家欢迎的原因。可以说，像达喀尔这样盛大的赛事，无论从品牌传播还是终端产品销售的角度讲，都具有很大意义。以海格皮卡为例，连续参加两届达喀尔拉力赛，这就使海格皮卡在消费者心目中渐渐形成了越野、时尚大气的品牌形象。
赞助国际赛事 提升海外知名度
通过赞助国际大型赛事活动，提升品牌全球知名度已是各汽车品牌厂家营销活动不可或缺的营销组合。可以借助国际赛事活动，进一步扩大企业的国际知名度，为发展对外合作，走向国际市场创造有利条件。参加两届达喀尔系列拉力赛的自主品牌新锐皮卡海格御骏通过赞助并组建车队积极参赛，有力的提高了再南美的知名度，为拓展南美市场起到非常重要的作用，已经成为巴拉圭市场不可忽视的新兴皮卡品牌。2012年由两位巴拉圭籍赛车手驾驶海格皮卡在达喀尔系列赛上取的总成绩第五名的好成绩，2013年的达喀尔拉力赛正式赛事上，两位勇敢者再次驾驶海格御骏皮卡征战这一顶级赛事。
卓越性能成就品牌魅力
在这个追求高透明的时代，伟大的产品才是真正的关键所在，产品的受欢迎程度、可信任度、品质卓越是建立品牌魅力的三个特征。海格汽车首款搭载纯正五十铃4JB1TI发动机（同时有DK4B、491等发动机）名为御骏的新五十铃皮卡，经过两届达喀尔系列赛事的重重考验，卓越性能不言而喻，其投放市场一年半以来受到行业广泛关注和全国用户青睐，各方面均取得了较大发展。
国际汽车赛事活动营销是一个非常难得的品牌营销平台，自主品牌车企会越来越多地参加，而海格、长城等企业已经充分认识到借助这一平台进行品牌营销的重要性，希望自主品牌企业在此道路上能越走越远，从而走向国际化发展道路。
