1吉利汽车：交响乐巡演欧洲
案例回放：9月16日，由浙江吉利控股集团与浙江交响乐团联合组建的浙江（吉利)交响乐团，赴意大利、奥地利、捷克、德国、比利时、瑞典六国进行巡回演出。欧洲六国巡演期间，不仅让随行团队走进沃尔沃，与沃尔沃的员工进行直接交流，还邀请所到国的汽车研发、生产、营销等专家和政府官员观看演出、参加专业交流活动，倾听他们对中国汽车参与世界竞争的真实声音，以文化交流形式向欧洲传递吉利文化，扩大吉利成功收购沃尔沃并成功运营的成果在整个欧洲的影响力和认同感，为吉利集团正在实施的全球化战略创造良好的文化环境。
点评：从今年3月“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会的举办，可以看出吉利汽车欲借文化交流缩短中外品牌间的距离。欧洲六国巡演，不能简单地看成是吉利汽车一次简单的冠名对外文化交流活动，而是企业与音乐文化相融，走向欧洲、走向世界的一次有意义的尝试，也是吉利全球化战略进程的一部分。吉利希望通过这种文化交流形式，让欧洲、让世界更直接倾听吉利的声音，进一步扩大吉利和沃尔沃两大独立品牌在世界上的影响力和辐射力。
2大众汽车：网络互动实现“自造”
案例回放：5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台正式在北京三里屯Village的“大众自造”体验馆发布。该项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。
点评：大众真的要走向大众。不论你是专业设计者还是普通爱好者，不论你是高官还是草根，只要你喜欢就可以上网设计出专属自己的汽车。如果你的设计得到众人喜欢，大众会帮助你梦想成真。激发每一个人的梦想，并力图让每一个人参与大众自造项目中。这就是大众自造，试问还有哪个营销创意能这样极具创造力与感染力？
3东风悦达起亚：赌一场浪漫的圣诞瑞雪
案例回放：11月底，东风悦达起亚对外宣布，只要2011年12月24日08:00至2011年12月25日08:00二十四小时内，北京新降雪量大于等于3毫米（以北京专业气象台于2011年12月26日发布为准），东风悦达起亚将在2011年12月1日至2011年12月20日期间购车的新车主中抽出10000名幸运者，送上价值2000元的圣诞礼包。东风悦达起亚称之为：纯白北京2011。东风悦达起亚公关部部长吉同顺表示，如果不出意外，12月1日到20日的销量预计在3万辆左右，那么按10000份礼包计算，本次活动的中奖率将高达30%。
点评：好一个“突发奇想”的创意，好一场浪漫的约定。“纯白北京2011”活动自12月初推出以来，其“纯白北京2011”主题微博在短短半个月内被转发、评论数十万次。有雪的圣诞节是美丽的，这一浪漫约定带给东风悦达起亚的不仅是最后的销量冲刺，更有别样的节日氛围，也增强了品牌的亲和力和知名度。
4宝马：沙漠怪圈的流言终结者
案例回放：8月17日，一位微博名为“摄影ER”的网友在其新浪微博上发布了一条消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈。圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3~5cm……这种现象惟一的合理解释是外星人所为。”随后，不到一星期该微博已经被转发15万余次，有接近5万条的网友进行评论。当话题热度达到极限时，宝马公司出面澄清：这个“沙漠怪圈”是3辆宝马1系加上导航仪，在经过精密计算并精准控制驾驶路线后最终碾压而成。
点评： 宝马A1还未上市差点成了外星人，虽有一种故弄玄虚、矫揉造作的感觉，但如此大胆的营销创意为宝马A1的上市造足了气势。
5北京现代：以旧换新
助第八代索纳塔打了场翻身仗
案例回放：4月8日，第八代索纳塔正式上市，售价16.69万~24.99万元。为了打开市场，提高营销力，从5月份开始，北京现代实施了重磅营销活动——伊兰特悦动车型原价置换第八代索纳塔。北京现代在全国大部分地区的4S店陆续开始了置换活动，凡开票日期在2008年1月1日以后的伊兰特悦动（没有重大事故）车主均可按购买该车时发票原价回收置换第八代索纳塔。（每家店都有一定的名额限制，先到者先换）
点评：4年前的伊兰特可以按开票价进行回收，客户只要按照自己所选的第八代索纳塔车型车价补足差价或者以旧车作为首付款，就可将自己心仪的第八代索纳塔开回家。这一重磅优惠给北京现代车主一个实实在在的“大馅饼”。北京现代这一大手笔促销活动确实取得了较好的效果。今年9月，第八代索纳塔销量破万辆，韩系B级车终于跨入“万辆俱乐部”。可以说，索纳塔经过这么多年的沉寂后，第八代索纳塔终于收获了应该得到的回报。
6一汽-大众：清理非授权二级网络
案例回放：8月1日起，一汽-大众正式取缔全国37个重点城市非授权二级经销商。按一汽-大众方面的要求，一汽-大众经销商要立即清理涉及区域的二级经销商摆放或销售的车辆，拆除非授权二级经销商的一汽-大众品牌形象标志，撤销大众品牌宣传物料，停止非授权二级网络从事一切与一汽-大众品牌有关的销售活动。
点评：多年来，一汽-大众这一中国汽车市场老大的服务水平一直遭人诟病。这次由一汽-大众牵头强制取缔非授权二级网络在国内尚属首次。可以见得，一汽-大众要下狠心整治销售渠道，维护品牌形象。非授权二级经销商服务水平参差不齐，价格不透明，搭售装饰、保险等现象严重，容易引发消费者投诉。一汽-大众这一做法确实可以引导消费者到形象与服务更好的4S店购车，但对其销量将不可避免地有一定影响。
7奔驰：牵手国际巨星提升品牌诉求
案例回放：9月16日，奔驰中国在成都车展全新推出了奔驰E300L优雅型，并同步推出由好莱坞著名影星乔治?克鲁尼代言的奔驰E级轿车主视觉。奔驰与乔治?克鲁尼合作成为奔驰营销渠道整合后，奔驰中国击出的第一波营销重拳。
点评：牵手国际巨星打造品牌形象已是老话题，而乔治? 克鲁尼也不是奔驰签约的第一位国际巨星。但总的来看，奔驰这一年在中国市场的营销组合拳中，与乔治?克鲁尼的牵手是至关重要的一环。从奔驰中国的所有营销平台向北京奔驰打开，形成最大营销合力，到牵手国际巨星，再到奔驰E级家族全系车型亮相以及全新CLS级运动轿车的上市。可以看出，奔驰在中国的营销策略不再是单纯的宣传推广，而是将有更多形式将更多、更有意义的品牌附加信息传送到客户面前。
8一汽丰田：体验式营销贯穿始终
案例回放：7～9月间，一汽丰田陆续在广州、宁波、天津、武汉四城市举办了有史以来最大规模的全品牌体验活动“乐驾嘉年华”。除“乐驾嘉年华”之外，一汽丰田还推出了锐志试乘试驾、卡罗拉“幸福相约”主题相亲活动，以及一汽丰田“花冠王 终极节油耐力测试”等活动。
点评：对一汽丰田而言，今年可算是真正的“倒霉年”了。除了国内乘用车市场整体的不景气外，日本地震造成的产能不足使其雪上加霜。但据最新数据表示，今年1-11月，一汽丰田位居我国轿车企业销量排行榜第十，成为我国少数逆势而上的企业之一。这一切都离不开一汽丰田贯穿下半年的体验式营销活动。
9广汽乘用车：电影营销为传祺造势
案例回放：10月29日，国内首部动作赛车电影《赛车传奇》，在北京中华世纪坛举行了官网上线及预告片发布仪式。传祺成为该片赛车主角，展示其绝佳操控与世界品质，被亲身体验过的众多明星称为“赛道之王”。
点评：在一个全民娱乐的时代，传祺继体育营销之后，又将营销的触角伸向荧幕，透过电影的语言全面传递传祺的品牌价值。作为国内电影史上首次动作赛车电影的特技车，传祺以借助电影将自己在驾控和安全等汽车价值上的优势一览无遗地展示在观众面前。这一营销方式也为传祺的年底销售以及传祺GS5的上市奠定了优秀的口碑。
10长安福特：微博营销与消费者直接对话
案例回放：4月10日上午10点，长安福特赛车启动仪式在新浪“长安福特”微博上举行，所有媒体统一微博签到，逾33134位“粉丝”翘首以待，长安福特高层在线与媒体和网友互动。准备！出发！一场声势浩大的车赛在微博上开始！截至当日1:14分，共有逾5万位博友参与互动，全国200多家媒体共襄盛事。
点评：微博成为汽车企业进行品牌传播和产品营销的平台已经不是新鲜事，而长安福特作为首家开启微博的汽车企业更是将微博及时性、互动性发挥到极致。从2009年底，长安福特发起的“带着‘围脖’看车展”的微博营销，再到今日的赛车运动微博启航，长安福特已将微博作为与消费者更随意、更直接、更无顾及的交流平台。在这里，企业与消费者之间再也不是买卖关系，而是一对正在相互了解的朋友。
