雪佛兰百年之旅:梦想与激情的力量
2015-07-01 11:29:24 来源:皮卡网 作者:admin
6.66秒能做什么?
“这是见证光荣与梦想的时间,”来自上海浦东新区申江路1500号的回答说,“比这个时间更短,你离梦想的距离就更近,而且这一时刻即将到来”。在这里,上海通用与雪佛兰品牌展示着梦想的力量。
2011年11月3日,雪佛兰品牌迎来其百年诞辰。作为底特律精神最有力的见证者与传播者,雪佛兰品牌将其与生俱来的传奇,散播到了全球。从底特律到上海,从孟买到俄罗斯,从巴西到伊丽莎白港(南非),世界上140个国家和地区和2/3陆地的道路上闪现着雪佛兰的身影。
“我把公司的命名为雪佛兰,我的下一个任务就是制造配得上这个名字的汽车,这辆车的动力、稳定性、外观和价格都要比国内的同类车做的更好,”一个世纪之前,通用汽车的创始人比利·杜兰特就为雪佛兰注入了梦想的引子。自彼迄今,金领结已经深入到每个人的心中。
统计显示,2010年,雪佛兰在全球销售了426万辆汽车,平均每7.4秒卖出一辆。截止到2011年8月,雪佛兰的销售再提速,平均每6.66秒就有一辆雪佛兰被买走。如果把2011年(截止到8月份)卖出的雪佛兰汽车保险杠挨着保险杠排列起来,长度有9556英里,相当于地球赤道长度的38.4%。
6年之前,雪佛兰进入中国。凭借极强的产品力与品牌力,它迅速成为中国汽车市场的中坚力量。随着产品布局的展开,雪佛兰正成为一个覆盖各细分市场的全系列品牌。中国汽车市场对雪佛兰表现出了极大的喜好,它正变成雪佛兰全球中最具成长性的市场。
百年的激情与梦想
“我们需要一辆新车,”1911年11月的一天,当杜兰特告诉雪佛兰汽车的缔造者路易斯·雪佛兰时,它很快就在底特律市大和街的一座二层楼中被制造出来。这是路易斯·雪佛兰的梦想之车。自这时起,雪佛兰品牌就容纳了更多的激情与寄托。当时的《佛林特日报》说,雪佛兰不仅仅制造了一辆汽车,它与它的创始人还有更大的动作。
雪佛兰不负众望,很快从底特律诸多的汽车制造商中与品牌中脱颖而出,成为整个底特律汽车精神的代表。当世界走进美国世纪的时候,底特律也走进了雪佛兰的时代。1965年,雪佛兰成为美国第一个销量超过300万辆的品牌。“See the U.S.A in your Chevrolet,”一时之间成为最美国的浓缩。棒球、热狗、苹果派、雪佛兰,构成了美国 1960年代美国的四大文化标识。
“雪佛兰始终能触动市场最敏感的神经,它总能用迸发出你无法回避的激情。无论是在成功时,还是在低潮时,它总是如此。”佛罗里达一家汽车经销商在接受美国媒体采访时说。
在制造雪佛兰之初,路易斯就把它做赛车手的经历很好的应用到了其产品序列中。在他看来,市场需要这样的产品,而这也是他对汽车孜孜以求所希望实现的梦想。在并入通用汽车之后,雪佛兰品牌始终都在满足着最大细分市场的需求。所以,雪佛兰成为美国的脉搏,“美国心跳”的广告语使其成为1990年代最受大众欢迎的品牌。
随着通用汽车战略的调整,雪佛兰在全球各个市场都表现出强劲的竞争力。在巴西,雪佛兰已经由87年的消费历史;在南非,雪佛兰累计了95年的口碑;在南美,雪佛兰已经领跑整个市场10年;在中国,雪佛兰的消费者已经超过160万。
上海通用市场营销部副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼说:“雪佛兰品牌积极倡导年轻活力和自信表现,年轻的定义是心理年龄的年轻。无论是青春期还是后青春期的人,心里肯定怀有自己的梦想,而且很多年轻时候的梦想,随着年龄的增长并不会消失,我们希望大家无论处于一个生理年龄的任何阶段,都能保持心理年龄的年轻和活力”。
雪佛兰与生俱来的激情与梦想正在全球范围得到更多的认同。数字能说明这其中的一切,自1912年迄今,雪佛兰品牌各类车型的销量超过2亿辆。在迎接雪佛兰百年纪念时,美国《汽车新闻》的编辑说,雪佛兰是底特律汽车的见证者,也是全球汽车百年浮沉的参与者。
世界的雪佛兰
一个世纪之前,底特律与佛林特还在为雪佛兰应该把新工厂建在哪里进行竞争。在这两个地方看来,雪佛兰一定能成为“行业的领袖”,就像他们为庆祝杜兰特的生日而分发的雪茄一样。现在,雪佛兰已经从底特律走向了整个世界。所以,通用汽车提出了雪佛兰新的目标,要像可口可乐、谷歌、苹果一样,成为21世纪美国大众文化的新标识。
“我们有远大的报复,我们的目标是明确的,”通用汽车副总裁、全球首席营销官Joel Ewanick说,“当前我们需要让通用汽车的品牌与众不同,打造一个类似苹果的真正全球性品牌。汽车企业已经到了走出去的时候,同时需要以前所未有的方式解决用户的需求。”塑造全球性的雪佛兰品牌正是通用“苹果计划”最重要的部分。按照这一计划,雪佛兰与凯迪拉克将成为通用双全球品牌。这是雪佛兰新的开始。
从消费者一端入手,更近距离的接近消费者,成为雪佛兰在营销段的重要举措。通用汽车董事长兼CEO丹尼尔·埃克森在接受媒体采访时说,对汽车公司而言,消费者才是一切的中心。围绕这个中心,通用汽车必须做出更多努力。
与此同时,通用汽车与雪佛兰,针对全球性品牌的打造进行了一系列的战略调整。
2011年8月,在通用汽车宣布其战略计划时,这家汽车制造商的CEO埃克森说,通用汽车将考虑在欧洲建立雪佛兰的生产工厂。由于这一品牌在欧洲市场备受欢迎,为提升效率与扩大市场,通用汽车应该在欧洲建立工厂。2010年,雪佛兰在欧洲的销量达到了47.7万辆。
2011年1月,雪佛兰品牌正式入主通用大宇。基于这项计划,通用大宇更名为通用韩国公司,雪佛兰取代大宇品牌,成为其在韩国的主打品牌。后续产品,均在雪佛兰品牌旗下推出。
目前,雪佛兰在美国、墨西哥、加拿大、巴西、俄罗斯、印度、菲律宾、印度尼西亚等掀起了新一轮的攻势。在全球最大的中国市场,雪佛兰品牌渐入佳境。2010年,雪佛兰凭借543,709辆的惊人业绩,使销售增长飙升到史无前例的63.4%。这一年,中国成为雪佛兰继美国和巴西以后的第三大市场。
“每当消费者的喜好有所升级,通用汽车的新产品政策总是能够跟得上美国历史发展的步伐,”在分析雪佛兰在创业初期及后来击败竞争对手时,通用汽车的前CEO阿尔佛雷德·斯隆说。现在,雪佛兰希望走的更远。
改变世界的机器
雪佛兰是梦想之车。
产品是雪佛兰征服全球市场最好的证明。所以,Joel Ewanick说“通用希望变成苹果那样的公司”,而这需要从产品做起,就像雪佛兰诞生时一样。
自推出第一辆汽车后,雪佛兰一直致力于成为最具影响力的品牌。1915年,雪佛兰迎来其辉煌时刻。这一年,雪佛兰推出了490型汽车,它重塑了底特律的市场格局。这款车的售价为490美元,它给底特律带来的影响力丝毫不亚于T型车。
“一般售价490美元的汽车并不能令人满意,因为他们的产量巨大,在如此高的产量压力下,缺少对细节的精益求精。如果不考虑价格的话,对细节的精益求精是现在对每一辆车的要求。”杜兰特说。而雪佛兰490型汽车就是精益求精的典范。这样的品质要求一直延续到了今天。
雪佛兰总是紧跟市场的步伐,为满足细分市场需求,雪佛兰不仅生产乘用车类产品,同时它也的非乘用车类产品同样强大。1955年,雪佛兰Cameo Carrier系列车型,被称为“绅士的皮卡”。
迄今为止,在皮卡、SUV、MPV等领域,雪佛兰都是美国、加拿大、墨西哥等市场的领导者。简言之,雪佛兰不仅是一个全球性的品牌,它更是一个生产全系列产品的品牌。
消费者的需求是多变的。雪佛兰与时俱进,通过技术升级,总能达成消费者所愿。雪佛兰大黄蜂把技术与人性做到了完美的结合。在汽车世界,尚无出其右者。不仅如此,雪佛兰还开创了汽车行业的第一。第一个彩色车体、第一个车载收音机、第一个SUV等,都已成为业界的美谈。
基于此,消费市场对雪佛兰宠爱有加。雪佛兰已经成为美国消费文化的组成部分,在电影、音乐等消费领域,学佛按都有精彩的展现。在雪佛兰百年之时,美国最大的流行音乐网络电台Pandora精心挑选了100首歌词中提到雪佛兰的经典歌曲,进行最大范围的传唱。所谓经典莫过于此。
对于未来,雪佛兰同样具有领先世界的力量。在新能源汽车成为大势所趋后,雪佛兰迅速投入力量,进行前瞻性研发。2010年11月,雪佛兰VOLT电动车投产。2011年,该车进入中国。
在中国市场,雪佛兰品牌正以立体的方式开始征程。在中国本土主导研发的新赛欧,不仅成为细分市场的重量级车型,同时其在国际市场的销量已经超过2.4万辆。科鲁兹系列车型开创了中国汽车市场全新的性能中级车细分市场,并一直是细分市场的冠军车型。随着迈锐宝的上市,雪佛兰将同样覆盖各细分区间。“让中国的年轻群体在成长中的每一个阶段都能在雪佛兰系列里找到一款适合他的车,从小车、中低级车、中级车,到SUV乃至一些高端的跑车。”任剑琼说。
雪佛兰正成为改变世界的机器。