2022年，陕西省会城市西安先后两次发布通知，放宽多用途货车（皮卡车）限行管理措施，皮卡在西安市区不受货运车辆通行限制，无需再办理货车通行证，允许正常通行。值得一提的是，西安是国内首个根据《多用途货车通用技术条件》（GB/T40712-2021）标准推出解禁皮卡行驶限制的城市，在当时，新标准仅落地1个多月的时间，西安政策落地的速度之快，得到了业内一致点赞，成为了皮卡解禁的示范城市。
作为具有市场潜力的皮卡解禁省会城市之一，10月13-15日，由中国皮卡网主办的“2023皮卡生活省会行”活动将在西安太奥中心广场举行。现场将产出多款热销皮卡产品，组委会还会根据现场实地情况进行场景化布置，包括户外露营、爱宠等多维度场景展示，展现皮卡多用途热点，挖掘省会城市蓝海市场。
值得一提的是，西安是我国西部地区重要的中心城市，而西北是国内皮卡的核心市场之一，需求量占到全国比重较高，多年来始终保持相对稳定的态势。此次皮卡省会行走进西安，不仅会推介最新皮卡产品，促进皮卡消费升级，还将推动皮卡解禁政策进一步扩大影响，进而推动西北皮卡市场的兴起。
本站皮卡省会行活动的举办地为西安太奥中心广场，位于西二环和丰禾路交汇处，东临城市新干线桃园路，交通路网四通八达，广场集社交、文化、旅游、美食、娱乐、购物于一体，是二环范围内规模较大、功能较完整的城市综合体，具有人流量大、中高端消费人群集中等特点。在这里，市民在逛街休闲之余，可以零距离接触当下热销的皮卡产品，品鉴皮卡车型的多功能化、家用化，还可以沉浸式体验皮卡与户外露营场景的结合，感受不一样的皮卡生活。
除了现场展示、产品体验之外，“2023皮卡生活省会行”还将在现场进行政策宣贯、现场互动、嘉宾宣讲、问卷调查等，并通过属地化媒体、当地网红及KOC、现有皮卡车主等，传播皮卡车特色及优势。最终，通过系列活动推广皮卡多用途、多场景的定位，改变目标群体对皮卡的固有认知，帮助企业研究省会城市皮卡人群画像，为拓展蓝海市场提供数据支撑。
