炮+坦克 攻坚克难 聊聊长城的取名哲学原创

2020-08-12 11:37:00 来源:中国皮卡网 作者:毛宇阳

  我国从古至今对于名字都有着非常多的讲究,以前的古人不仅有“名”,还有“字”。取的名字要有寓意、有期盼还要避开一些忌讳。时至今日,取名的讲究不再只限于人,还有公司、文化产品等等,一个朗朗上口的名字可以迅速加深人们对产品的印象。


炮+坦克 攻坚克难 聊聊长城的取名哲学


  在最近的汽车市场,长城的产品命名方式引起了广泛热议。炮、大狗、坦克、黑猫、白猫、好猫相继诞生,如此命名难道长城要开动物园了。其实不然,在汽车圈以动物命名产品并非长城首创,像是大众甲壳虫、福特野马、日产蓝鸟等等。但像长城如此直接且批量的实属不多,此等操作有什么产品策略吗?今天就来聊聊。


  告别单调不再盲从


  中国的汽车工业在90年代才开始进入发展期,但是此时海外的工业已经走向了成熟期。借鉴其技术、营销模式、设计方式甚至还有命名方式都成为了常规操作。比如纯字母系列的奔驰,轿车是纯数字、SUV是字母+数字的宝马,全部都是字母+数字组合的奥迪,还有X1、X5、V3、M3、S3等等常见名字。


炮+坦克 攻坚克难 聊聊长城的取名哲学


       除了这些还有一些企业,选择直接把海外车型引入国内取个中国名,像是凯美瑞、雅阁、陆地巡洋舰等等,这些产品还都在国内取得了不错的市场响应。但是随着产品线的愈发多元化,汽车撞名的事也频频发生,这其中要以大众为首,“威”、“朗”和“途”等等重复率极高,作为一名汽车圈从业人员闹不清的事都时有发生。


  为了脱离这个怪圈,像长城这样个性化的命名方式被更多企业所接受,比如说理想、WEY、哪吒等等。取个更标新立异的名字会形成一种独有的特色,这也算是不屈从于市场的独特潮流。


  将产品属性与名称相结合


  长城此等命名方式,我觉得其并非草率而为,而是结合了当下时代深思熟虑后的抉择。在短视频发展的年代,短短几十秒的视频就可以快速传递出一种个人价值观。相比高山流水的装高雅,简单直接再加一些地气的视频往往具有较高点赞率。


      通过简单的名称,长城产品的一些属性特质也可以快速传递给消费者,像是长城的黑猫、白猫等等,猫自身就拥有着慵懒的气质,以此命名可以快速突出产品属性定位,精准找到客户群。



炮+坦克 攻坚克难 聊聊长城的取名哲学


  长城“动物园+重武器”的命名方式足够直接,拉近了与真实用户之间的距离,相比竞品也达到了足够的差异化,这种差异化可以让用户更快的记住产品。换个角度想,如果坦克、炮这种命名方式只是长城产品系的开端,未来或许长城会将更多“武器”纳入自家产品库,那么“动物园+重武器”这将会成为长城产品的又一个大标签。如此说来上述操作,就不再单单停留在取名这个层面了,而可以上升到企业战略发展上。


  营销策略上的突进


  一场疫情让有的企业思考很多,变化很多,长城我想就是这众多思变企业之一。


  众所周知,线上直播在疫情期间成为了很多车企的发力点,但在声势浩大的直播阵营中,有大多数企业是盲从的。然而长城并不是,他们在这过程中学到更多的是互联网思维,在线上营销为主体的架构中增加互动,引起共鸣,增加粘性。



  前段时间长城发布一款新车,在微博上进行公开投票选车名。小小的一个操作,吸引了众多网友的参与。各位看热闹不嫌事大的网民选了最吸引人的名字—大狗,各方面报道关注度蹭蹭往上涨。抛开产品层面,长城这辆新车还未正式亮相,引流就非常成功。


  7月13日,在董事长魏建军造车30周年之际,长城汽车发布了《长城汽车还能撑得过明年吗》的微电影,以非常不吉利的命名方式赢得了极大的关注度。在这之后的几天内,长城汽车正式发布了“柠檬”“坦克”和“咖啡智能”三大技术品牌;又过了几天,坦克平台首款车型WEY坦克300正式首发,柠檬平台上的首款车型第三代哈弗H6也开启预售。


  迎合市场的同时做出变化,以用户参与度达到更好的宣传效果,这种操作对于销量提升能起到很大的作用。也有人认为长城这种命名方式太过于随意了,只顾着搏眼球不管其他。其实在我看来,取名随意与否并不重要,只要造车不随意便是好企业。


点赞690